Marketing Viral, aprovecha las redes sociales

Diariamente estamos expuestos a una media de 3.000 impactos publicitarios, acceden a través de nuestros sentidos con el propósito de influir en nuestro hábito de consumo. El escepticismo aumenta entre los consumidores mientras miles de marcas compiten e invierten grandes cantidades de dinero para captar nuestra atención. El siguiente vídeo resume de forma clara esta realidad:

Debido a la dificultad cada vez mayor para captar la atención de los consumidores y aprovechando las ventajas de las redes sociales e Internet, se ha forjado una nueva forma de crear publicidad, el denominado 'marketing viral'; La Wikipedia lo define como:

El marketing viral o la publicidad virtual son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado con campañas de correo directo), buen "targeting", y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.

En modo de ejemplo, nos encontramos con la campaña viral que realizó Microsoft para promocionar su nueva suite ofimática 'Office 2010'. La compañía elaboró un vídeo en forma de trailer al estilo Hollywood y usó Youtube para su difusión. Rápidamente se extendió por la red y actualmente a recibido un total de 2.346.727 visualizaciones y 5597 votaciones positivas de usuarios que les ha agradado, todo esto en menos de un año desde su creación y con un coste 0 en términos de difusión.

Un ejemplo más de la importancia de las redes sociales y de las posibilidades que ofrecen para que las empresas puedan promocionar y dar a conocer su marca y sus productos; ¿todavía no te ha convencido?